В чем секрет популярности мужского белья CK?

Мужское нижнее белье от Calvin Klein пользуется невероятным успехом, который не ослабевает в течение последних двадцати пяти лет. Почему же все так стремятся стать обладателями исподнего со знаменитой резинкой с фирменной надписью?

Удачная идея

Пойти на хитрость ради богатства — благородная идея. Как сказал однажды Кельвин Кляйн, американский дизайнер, который превратил нижнее белье в признак статуса, а его обладателей — в секс-символов, единственная возможность создать действенную рекламу — не акцентировать внимание на продукте. Так и появилось нижнее бельё со знаменитым логотипом.

Разумеется, дизайнер не придумывал бельё, ему принадлежала только идея, благодаря которой марка никогда не испытывала на себе сезонного спада или подъёма спроса. По данным Selfridges, продажи Calvin Klein не претерпевали значимых изменений в течение последних двадцати пяти лет.

Джо Хант, глава по закупкам женского нижнего белья магазина Asos, утверждает, что за последние восемнадцать месяцев произошёл всплеск популярности брендовых слоганов и логотипов, и ссылается на Calvin Klein (в числе других аутентичных американских брендов), говоря о предпосылках этого явления. Что касается высокой моды, здесь влияние оказал журнал Vogue, в одном из номеров которого вышла фотосессия с моделью Микой Арганараз в трусах Calvin Klein.

Боксёры, брифы, стринги – существует немало разновидностей белья, популярность которых приходит и уходит. Только исподнее от Calvin Klein – не только мужское, но и женское – напоминает нам, какой лейбл достоин называться абсолютным королём этой ниши.

Цена и ценность

Дизайн предполагал, что трусы не останутся незамеченными: они будут подчёркивать статус и благосостояние владельца, а также приобретут знаковость для широких масс — от метросексуалов и хип-хоперов до обычных мужчин и посетителей магазинов масс-маркета.

Роберт Джонстон, редактор журнала GQ, думает, что знаменитая резинка на трусах Calvin Klein — ёмкий символ: «Когда вы выкладываете за что-то кучу денег, вам хочется, чтобы люди об этом знали. Поэтому те, кто носит фирменные трусы подтянутыми выше линии брюк, считает это подтверждением уверенности в себе».

Вдохновение

Сэм Дисс, автор статей о стиле, который любил носить бельё Calvin Klein в девяностых, объясняет популярность бренда так: «В этом белье ты чувствуешь себя Марком Уолбергом, даже если у тебя нет таланта и ты не можешь похвататься фигурой, на которую потратил кучу времени в тренажёрке». Дисс и сейчас остаётся поклонником марки (в том числе благодаря ностальгии) и считает, будто вещь так долго остаётся актуальной из-за того, что выходит за рамки обычной моды. «В наше десятилетие, когда почти невозможно встретить настоящую оригинальную эстетику, бельё Calvin Klein остаётся тем культовым предметом, которому не стоит изменять», – утверждает он.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Закрыть

Вход

Закрыть

Корзину (0)

Корзина пуста Нет товаров в корзине.

under-store.com

Нижнее белье



Валюта